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【人物专访】宁夏懿丰集团1.18亿中标《舌尖3》专访总裁吴首锐

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发表于 2014-12-30 16:27:20 | 显示全部楼层 |阅读模式
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吴首锐:坚持做好自己的品牌 《舌尖上的中国》一直是备受关注喜爱的央视节目,关注度之高,引起了数百家大型企业的黄金广告资源争夺赛。在这场央视广告招商大戏中,从1999年的3.3亿元一路飙升至2013年的158.81亿元,中标金额不到20年的时间里增长了近50倍。
2014年11月18日央视黄金资源广告招标会在梅地亚中心举行,经过近一个小时的激烈竞标,宁夏懿丰以1.18亿中标《舌尖上的中国》(第三季)独家冠名的权益。一时成为各家媒体口中的“黑马”,祝贺、惊讶、疑惑、甚至质疑的报道铺天盖地:“宁夏懿丰是谁?”“怎么会拥有这么强大的资金实力?”“作为一个宁夏的区域性企业,这样砸钱是不是太冒进? ”......记者的问号像机关枪一样,抛在宁夏懿丰集团的面前。
经过我们的多次联系,终于在11月27日下午约到了懿丰集团总裁吴首锐的独家采访。当天下午17:30,小编一行人怀着忐忑、激动的心情来到了懿丰集团,第一次与这么大企业的总裁零距离接触,内心真的好紧张。吴总人很热情,平易近人,对我们提的问题都直言不讳,遇到专业的术语还会耐心给我们解释,整个采访氛围轻松愉快。



对于外界的质疑,吴总始终强调坚持做好自己的品牌,不在乎外界的评价。他说:“无论做得好与坏,都会有人评论,与其这样,不如专心做好自己的事儿。既然选择了,甜与苦、笑与泪都要自己承受。”

“这次中标《舌尖3》,给宁夏企业带来很大的鼓舞,让全国、乃至全世界的人们都开始了解宁夏企业,确实是大快人心的一件喜事。那么,万一这次招标,我们失利了,有没有准备第二套方案?”
吴:当初并没有考虑第二套方案,我们要做就要高举高打,来一次彻彻底底、具有强穿透力的曝光。《舌尖3》这档栏目家喻户晓、妇孺皆知,社会反响热烈,在全国具有很强的覆盖力和影响力,这也是懿丰选择《舌尖3》作为投标对象很重要的原因,这次对于懿丰而言,算比较幸运的,中标金额也刚好卡到了1.2亿的预算内。
我们都知道酒品行业这几年的市场行情并不景气,而您逆势而行,是怎么考虑的?”
吴:每个行业中的龙头企业或品牌,在每个行业变革时期,都会有预先的准备,能够有力抓住变革时期的好机会。懿丰集团在过去的5年中,也是做足了充分准备,近些年,我们一直在关注进口红酒,对红酒的市场发展做了准确的判断,相信红酒行业的增涨势头将是必然的。对于这块大蛋糕我们能不能分羹,这就 是企业本身的能力,而不是市场的问题,更不是消费者的问题。目前红酒市场处于相对比较混乱的状态,没有专业的运营商、品牌,所以我们抓住这个有利时机,强力爆发,打造全国葡萄酒进口品牌,成为行业的标杆企业。




“咱们集团今后在贺兰山东麓会有什么发展吗?会不会对贺兰山东麓的葡萄酒带来一定冲击?”

吴:贺兰山东麓对我们红酒未来的地位和销售额的巩固、提升提供了很好的市场背景,在未来20、30年这都将是一个很好的生意,今后懿丰集团也会考虑在贺兰山东麓开设自己的酒庄。对于冲击,我认为这只是不利的一方面,市场是开放,更多的引进其他优质资源,同样促使贺兰山东麓葡萄酒行业的蜕变与快速成长,而且贺兰山东麓的葡萄酒本身就具有得天独厚的地理优势,发展空间广阔,市场潜力具大,相信今后会超越很多企业。


“在电商高速发展的今天,人们的购物模式更倾向于互联网,懿丰集团今后在电商方面将有怎样的战略规划?”


吴:其实电商渠道已成为懿丰集团的第二大销售渠道,目前我们已组建的以懿丰名店为平台电商网络,未来目标就是将懿丰名店打造成为全国最专业、最被消费者信赖的红酒独立电商平台,在这个平台上你可以搜到各个国家的明星产品,甚至全球顶尖的名端酒。我们打造的电商平台重在质量保障,追求少而精的专业产品,能给消费者用力的承诺。当然,起初也会借助天猫、京东旗舰店做前期推广,便于百姓的消费。


“我们都知道,创业的道路没有平坦的,存在很多坎坷、荆棘,在您创建懿丰集团的过程中,您遇到过哪些特别大的困难或挫折?”


吴:太多了,无时无刻都在发生,每天都在不停的出现问题、解决问题,但我现在已不把这些看成是挫折,其实人生的经历也是一种无形财产。当初大学毕业时心怀满腹理想,进入社会被现实磨得只剩点骨感美了,接受社会的发展规律。

在采访过程中,吴总还幽默的自嘲,自己是80后,看起来却像60后的。吴总用自己的亲身经历,向每个宁夏人证明了,宁夏的企业尤其是葡萄酒行业,丝毫不比其他地区的逊色,我们要有宁夏人的自信与骄傲,也希望未来宁夏涌现更多优秀的企业家们。
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看帖顶帖这是必须滴!
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回复看看、、、、、、、、
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楼主好厉害啊,强烈支持,谢谢分享!
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!!!!!!!!!!!
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想要学习,求大神指教
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不错噢
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